Рынок интернет рекламы

Посетил на прошлой неделе конференцию «Интернет-маркетинг в Украине». Было очень интересно послушать доклады таких гигантов как Яндекс, Бегун, Мета, УкрНет… Много интересной информации можно было услышать: маркетинговые исследования онлайнового рынка, обзор аудитории украинского Интернета, современные особенности проведения рекламных компаний и многое другое. Теперь немного фактов и цифр.

Объем рынка онлайновой рекламы:

• 2004 год - $1,5 млн
• 2005 год - $7 млн
• 2006 год - $14 млн

2006 год:

• Медийная реклама – 85%
• Контекстная реклама – 15% ($1 млн)

2007 год:

• Медийная реклама – 80%
• Контекстная реклама – 20% ($2,5 – 3 млн)

К сожалению, рекламным бюджетам UA еще далеко до других стран. Так в Украине на одного Интернет-пользователя приходится $1,5 затрат на рекламу, в то же время в России эта сумма составляет $7,5, а в Польше – $13.

Основными рекламодателями украинского Интернета являются мобильные операторы, производители и диллеры автомобилей, банки, производители и торговцы электроникой, фирмы, занимающиеся недвижимостью. Среди мобильных операторов лидером по объему рекламных бюджетов в Интернете является Билайн, на втором месте – UMC, на третьем - Киевстар.

Для сравнения хочу сказать, что оборот рынка интернет-рекламы в России составляет $210-215 млн, в частности в 2006 году $110 млн приходилось на долю контекстной рекламы, а $100-105 – медийной. Доля Интернет-рекламы в общем рынке слишком мала – она составляет 0,5% от общего объема рекламного рынка. Сейчас ежегодно оборот онлайновой рекламы удваивается, и такая тенденция будет существовать еще около пяти лет. В результате этого в 2009-2010 году обороты на Интернет-рекламу будут больше, чем на радио-рекламу.

Короче говоря, рынок интернет рекламы в Украине еще в зачаточном виде. Неужели не будет у нас своего Бегуна, может сделать?