Про важность развития бренда написана ни одна книга. Однако я серьезно задумался об этом только после того, как послушал презентацию и лекцию по брендингу на своей программе Executive MBA.
По мере эволюционного развития украинского Интернета важность бренда будет только возрастать. Пользователи все реже будут делать покупки, переходя с аггрегаторов цен - вместо этого будут предпочитать покупки в известных и проверенных магазинах. Все реже будут переходить из трафикообменных сетей (redtram, marketgid) - вместо этого будут предпочитать полюбившиеся новостные сайты. Случайных заходов будет все меньше, а обдуманных - все больше. Не последнюю роль в этом обдумывании играет узнаваемость бренда.
Учитывая это, было принято решение запустить продолжительную (от 3 месяцев) баннерную кампанию в поддержку бренда среди своих пользователей (показывать баннера в свободных от рекламы показах).
Основные цели:
- Повысить узнаваемость бренда. Связать бренд с позитивными эмоциями.
- Сделать мир лучше - в баннерах собираемся призывать к патриотизму, здоровому образу жизни, вежливости, заботе о близких и тд.
- Повысить CTR баннеров за счет того, что теперь будет показываться не только реклама, но и обращение от сайта к пользователю (прогнозирую эффект на уровне 10-15%).
Первая серия баннеров содержит следующие тексты:
- "Коннект. Підтримуй українське."
- "Коннект. Посмішка подовжує життя. Посміхнись."
- "Коннект. Скоро зима. Бажаємо тобі гарного здоровья."
- "Коннект. Тут тобі завжди раді."
Внешний вид некоторых баннеров:
Планируем менять их каждые 2 недели.
Из удачных примеров развития бренда в украинском Интернете могу выделить "Imena.ua".
В следующем году планируем запустить баннерную кампанию в поддержку своего бренда вне сайта. По оценке : для покрытия медийкой 5 млн. украинцев - нужно 180-400 тыс. гривен. Не так уж много.
