Интернет-реклама и политика

В ноябре очень хорошо прослеживается спад в рекламной активности. Это видно не только в Интернете, но и на телевидении (отбрасывая политическую рекламу). Хотя обычно ноябрь один из лучших месяцев в году. Размер спада – порядка 10-20% (данные по Коннекту, нескольким рекламным агентствам, нескольким площадкам и отчету ТВ-рекламы). Основная причина – политическая неопределенность. Из-за этого многие транснациональные компании придерживают бюджеты. Это может продлиться до окончания выборов – февраль 2010 (в случае второго тура).

Было некое ожидание активности политиков в Интернете, но оно пока не оправдывается. Все их действия сфокусированы на распространении новостей через Интернет-СМИ и заказе рекламы в небольших количествах на массовых порталах. Их интересует менее продвинутое и старшее население, которое обычно обитает как раз на порталах. На молодежь и активных пользователей ориентироваться бесполезно – аудиторию трудно уговорить, аудитория обеспечит наименьшую явку на выборах.

Таким образом, пока выборы оказывают негативное влияние на рынок интернет-рекламы. При текущей тенденции, больше чем обычно смогут заработать только порталы. Есть надежда, что активность вырастет с приближением даты голосования.